从“微信圣诞帽”看消息传播

作者:澳门唯一金莎娱乐

从“微信圣诞帽”看消息传播。圣诞快乐

2,每逢佳节必热点

从“微信圣诞帽”看消息传播。从“微信圣诞帽”看消息传播。4,强社交关系

3,谣言的传播速度更快

其实,这个活动本身并不新颖,新颖点在于是由一个“谣言”引起。因为以前就有过类似的活动,当时是天天P图的一个H5链接,但是并没有引起全民参与的热潮。“谣言”流行如此广泛的原因是:这个活动看起来非常真实。谣言本是越耸人听闻的信息,传播得就越广。而这个“谣言”是因为它的趣味性,大家觉得越有趣,就越会去传播。

每逢佳节必热点,有热点当然就有借势,借势远比造势简单的多。活动贴合当下圣诞节的氛围,有趣味性,参与门槛低,易传播。节日营销重要的是要搞清用户的节日诉求,可能是一种节日的氛围,可能是代表该节日的一种东西,也可能是最能表现用户心情的一种表达。节日营销就是要跟用户在该节日氛围中产生情感联系。

不明真相的你还在纳闷“为什么我艾特了微信官方也没给我圣诞帽”,发了朋友圈之后,好心朋友会P个圣诞帽头像给你,然后你恍然大悟,知道自己“被骗”了,明白了真相后,转而换了圣诞帽头像又发朋友圈“果然给了圣诞帽”,以此娱乐剩下的不明真相的群众。用户经历了“满心期待-不明所以-恍然大悟-参与其中”整个过程,增加了趣味性也拉近了和朋友间的关系。这种“谣言”不会给社会带来恶劣影响,更像是朋友间的一个玩笑。

这两天的微信都被圣诞帽活动刷屏了,其实,这是一个“谣言”。原因是无论你怎么艾特微信官方,系统也不会给你的头像自动加上圣诞帽,而那些自称是微信给加的圣诞帽,其实都是P图软件做的。截至昨晚圣诞帽小程序一夜新增500万用户,5000万访问,送出1770万圣诞帽,此外天天P图、美图秀秀等P图软件的日活也翻了几番!既然是个“谣言”为什么大家还玩的这么不亦乐乎呢?

活动的平台很重要,现在撬动用户社交关系的只有“微信”了。相同的活动,如果放在微博,用户参与度就会低很多。首先是微博用户量远不如微信的问题;其次就算是微博大V想触达这种用户量级别的粉丝,微博平台的推广费就是很大一笔费用;再有微博的熟人互动性比较弱,信息流特别快,普通用户发的消息会很快就淹没。微信就不一样了,社交传播,人人都是参与者,人人都是传播者。

1,活动本身的趣味性

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